広告マーケティングとは、広告とマーケティングを同一のものとは考えずに、広告をマーケティングの一手法と考える企業戦略のことです。顧客獲得のための活動のことを指すので、マーケティングは、調査だけでなく企業が経営戦略を立てるための活動全般だと言えます。具体的には4つのPと呼ばれる、製品（Product）価格（Price）流通（Place）販促（Promotion）のそれぞれの分野で戦略を立てて実行することになります。
広告とは、新聞や雑誌、ウェブサイト、TVなどのメディアを通じて、会社や製品の特徴などを大衆に広めるためのものです。「広報」と似たイメージを持っている方も多いでしょうが、広報とは微妙に仕事内容が異なります。広報とは「メディアに取り上げられてもらうように働きかける」のが業務内容です。たとえば自社サイトのプレスリリースの管理や、新商品発表などの記者会見時のセッティングやメディア対応を行います。それに対し広告は、具体的には新聞やTVなどのメディアの広告枠を買い取って、そこに宣伝を載せるというものです。費用を払って情報を載せてもらうのが広告です。たとえ誰もが欲しくなるようなものであったとしても、その存在が知られていなければ誰も買おうとはしません。商品やサービスを売って、企業が成長を続けていくためには、広く世間に認知させる広告は欠かすことができないポイントとなります。
調べごとをしたいときにスマホやPCなどのデジタルデバイスを使ってGoogleやYahoo！などで検索をしたことがあるでしょう。それらの検索エンジンに配信する広告をリスティング広告と言います。通常はあるキーワードで検索すれば、関連性の高いものから順に表示されますが、それらよりも上位に「広告」が表示されていることがあります。それがリスティング広告です。